公益征信營(yíng)銷
營(yíng)銷升級(jí)：征信營(yíng)銷
傳統(tǒng)營(yíng)銷，產(chǎn)品好不好賣，由兩個(gè)要素決定，一是質(zhì)量，二是品牌。
現(xiàn)代營(yíng)銷，產(chǎn)品好不好賣，由三個(gè)要素決定，一是質(zhì)量，二是品牌，三是征信，即內(nèi)容的可信度。
注：產(chǎn)品包括服務(wù)、機(jī)構(gòu)、人物和地域。
征信營(yíng)銷的背景
1
信用是社交硬通貨，是社交基礎(chǔ)設(shè)施。
2
人工智能（AI）加劇了社交媒體（UGC，用戶內(nèi)容）虛假信息問題，人際交往渴望可信數(shù)據(jù)（PGC，專業(yè)內(nèi)容）。詳見《互聯(lián)網(wǎng)新世界》。
征信營(yíng)銷的本質(zhì)
【廣告語】存錢，銀行提供金融征信；發(fā)文，物種庫提供內(nèi)容征信。
【解讀】這句廣告語用類比講清了兩個(gè)平行的“信用體系”——“金融信用（錢的信用）”，由銀行的征信系統(tǒng)負(fù)責(zé)；“內(nèi)容信用（話的信用）”，由物種庫的PGC系統(tǒng)負(fù)責(zé)。
1. 存錢，銀行提供金融征信
核心邏輯
你在銀行存款、貸款、用信用卡，銀行把你的履約記錄（借錢還錢、是否逾期）上報(bào)銀行征信系統(tǒng)。
金融征信作用
生成個(gè)人信用報(bào)告（經(jīng)濟(jì)身份證），貸款、辦卡、租房時(shí)，機(jī)構(gòu)用它判斷你“靠不靠譜”。
本質(zhì)
記錄資金往來的信用，解決金融里的信息不對(duì)稱，降低風(fēng)險(xiǎn)。
2. 發(fā)文，物種庫提供內(nèi)容征信
核心邏輯
你在網(wǎng)上發(fā)文章、評(píng)論、創(chuàng)作內(nèi)容，物種庫類比銀行，記錄你的內(nèi)容信用（是否原創(chuàng)、抄襲、造謠、洗稿、可信度）。
→
內(nèi)容征信作用
給創(chuàng)作者建立內(nèi)容信用檔案，平臺(tái)、媒體、瀏覽者用它判斷你"說話靠譜不靠譜"。
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本質(zhì)
記錄言論與創(chuàng)作的信用，解決信息真假難辨的問題，凈化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容環(huán)境。
3. 總結(jié)
金融征信
管錢的信用——你借錢還不還？
內(nèi)容征信
管話的信用——你發(fā)文真不真？
兩者都是“信用確權(quán)”
一個(gè)給金融行為打分，一個(gè)給內(nèi)容行為打分，都是數(shù)字時(shí)代的“信用身份證”。
征信營(yíng)銷對(duì)比品牌營(yíng)銷
品牌廣告，為產(chǎn)品的知名度買單；征信系統(tǒng)，為產(chǎn)品的可信度買單。
開展品牌營(yíng)銷，產(chǎn)生了四種理論。
1
產(chǎn)品賣點(diǎn)理論
如"只溶在口不溶在手"
2
品牌形象理論
如"萬寶路牛仔形象"
3
心智定位理論
如"要么第一，要么唯一"
4
現(xiàn)代創(chuàng)新理論
如華與華"超級(jí)符號(hào)"、葉茂中"需求沖突"等
可信數(shù)據(jù)政策：為應(yīng)對(duì)社交媒體（UGC），特別是人工智能（AI），造成的數(shù)據(jù)污染，世界各國政府均出臺(tái)了可信數(shù)據(jù)政策。
