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3月27日，以“優(yōu)雅開(kāi)放 融合共生”為主題的2026粵港澳大灣區(qū)花展正式啟幕，展期持續(xù)至4月6日。現(xiàn)場(chǎng)粵語(yǔ)、普通話交織，香港家庭在特色展園前駐足留影，澳門(mén)青年打卡葡式花境，深圳市民攜老扶幼漫步鮮花市集，一幅灣區(qū)消費(fèi)融合的春日?qǐng)D景徐徐展開(kāi)。這場(chǎng)以花為媒的文旅盛會(huì)，正成為深圳“文旅引流 商圈承接 政策賦能”跨境消費(fèi)模式的生動(dòng)實(shí)踐，為加快建設(shè)灣區(qū)消費(fèi)中心注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

花展現(xiàn)場(chǎng)：港澳游客成為主力，賞花消費(fèi)聯(lián)動(dòng)成新風(fēng)尚

作為粵港澳聯(lián)合打造的年度重磅文旅IP，本屆花展設(shè)置大師園、灣區(qū)花園、城市花園、鮮花市集四大核心板塊，既匯聚來(lái)自多個(gè)APEC經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際園藝精品，也集中呈現(xiàn)廣州、香港、澳門(mén)、橫琴及深圳各區(qū)的城市園藝特色。香港園以花藝敘事串聯(lián)城市變遷，澳門(mén)園融入葡式建筑與花卉美學(xué)，深圳各區(qū)展園則結(jié)合科技與人文，展現(xiàn)多元城市氣質(zhì)。華強(qiáng)北科技文創(chuàng)產(chǎn)品同步亮相，無(wú)人機(jī)、智能穿戴設(shè)備與自然園藝相映成趣，進(jìn)一步吸引年輕群體與家庭客群。

花展現(xiàn)場(chǎng)（陳霞昌 攝）

記者現(xiàn)場(chǎng)走訪觀察到，開(kāi)幕當(dāng)日?qǐng)@區(qū)人氣旺盛，港澳游客占比突出，家庭游、結(jié)伴游成為主流。不少游客從口岸入境后，搭乘地鐵直達(dá)園區(qū)，形成“上午賞花、下午逛商圈”的一日游模式，賞花熱度迅速向周邊商業(yè)載體傳導(dǎo)。福田星河COCO Park、卓悅中心、深業(yè)上城等重點(diǎn)商圈客流明顯回升，餐飲、零售、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)訂單量同步增長(zhǎng)。商場(chǎng)內(nèi)粵語(yǔ)服務(wù)、港澳電子錢(qián)包支付、離境退稅指引等配套齊全，多家商戶針對(duì)入境游客推出專(zhuān)屬優(yōu)惠，有效提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

花展現(xiàn)場(chǎng)（陳霞昌 攝）

來(lái)自香港的市民李先生告訴記者，從西九龍站乘高鐵至深圳北站，再換乘地鐵即可抵達(dá)花展現(xiàn)場(chǎng)，全程便捷高效。看完花海后前往商圈用餐、購(gòu)物，既能感受春日氛圍，也能享受跨境消費(fèi)的便利與實(shí)惠。澳門(mén)游客林先生則表示，在深圳看到具有澳門(mén)特色的園藝造景倍感親切，也真切感受到大灣區(qū)文旅消費(fèi)一體化帶來(lái)的便利。不少本地市民也坦言，今年花展灣區(qū)氛圍更加濃厚，往來(lái)游客結(jié)構(gòu)更加多元，一場(chǎng)花事已然成為粵港澳民眾交流互動(dòng)、休閑消費(fèi)的重要平臺(tái)。

數(shù)據(jù)透視：跨境消費(fèi)穩(wěn)步升溫，港澳客源支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)

粵港澳大灣區(qū)花展帶來(lái)的消費(fèi)熱潮，并非個(gè)別現(xiàn)象，而是港澳居民北上深圳消費(fèi)持續(xù)常態(tài)化的集中體現(xiàn)。近年來(lái)，隨著深港通關(guān)全面恢復(fù)、跨境交通不斷加密、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，港澳居民在深消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步提升，成為深圳消費(fèi)市場(chǎng)重要的增量支撐。

根據(jù)中國(guó)人民銀行深圳市中心支行公布的數(shù)據(jù)，2025年境外人士在深非現(xiàn)金支付筆數(shù)達(dá)到1.9億筆，支付金額264.6億元，同比分別實(shí)現(xiàn)28%和31%的增長(zhǎng)。其中，港澳臺(tái)居民貢獻(xiàn)占比達(dá)到82%，香港居民在深消費(fèi)金額為154.81億元，同比增長(zhǎng)24%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。與之對(duì)應(yīng)的是，2025年深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到10259.93億元，消費(fèi)大盤(pán)總體穩(wěn)健，跨境消費(fèi)成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量。

跨境消費(fèi)的持續(xù)活躍，離不開(kāi)口岸客流的有力支撐。2025年，深圳口岸出入境人員達(dá)到2.74億人次，同比增長(zhǎng)14%，出入境規(guī)模繼續(xù)位居全國(guó)前列。作為深港往來(lái)重要樞紐，深圳灣口岸全年出入境人員突破5000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.7%，日均客流保持高位運(yùn)行，周末及節(jié)假日更是迎來(lái)明顯高峰。隨著“港車(chē)北上”“澳車(chē)北上”政策深入實(shí)施，港澳居民跨境出行更加自由便利，自駕來(lái)深消費(fèi)、休閑、體驗(yàn)文旅項(xiàng)目日趨普遍，進(jìn)一步拓寬了跨境消費(fèi)的場(chǎng)景與空間。

離境退稅政策的持續(xù)優(yōu)化，也顯著提升了港澳游客的購(gòu)物意愿。2026年春節(jié)假期，深圳各離境退稅網(wǎng)點(diǎn)驗(yàn)核退稅申請(qǐng)單2249票，涉及消費(fèi)金額2588.4萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)7倍和1.2倍，其中港澳游客占據(jù)絕對(duì)主體。目前，深圳已在口岸、機(jī)場(chǎng)、碼頭等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)布局6個(gè)離境退稅網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)海陸空口岸全覆蓋，全市退稅商店數(shù)量超過(guò)2000家，2025年新增退稅商店超過(guò)1000家。依托“即買(mǎi)即退”等便利化改革，退稅辦理效率大幅提升，有效激發(fā)了港澳游客購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼科技、美妝護(hù)膚、黃金珠寶、服飾箱包等商品的熱情。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，港澳居民在深消費(fèi)正在經(jīng)歷明顯升級(jí)。以往以日用品、食品、藥品為主的集中采購(gòu)式消費(fèi)比重逐步下降，文旅體驗(yàn)、特色餐飲、數(shù)碼產(chǎn)品、時(shí)尚購(gòu)物、親子服務(wù)、健康消費(fèi)等領(lǐng)域占比持續(xù)提升。文旅娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)已成為港澳游客在深支出的重要組成部分，消費(fèi)行為更加注重品質(zhì)感、體驗(yàn)感與場(chǎng)景感，標(biāo)志著跨境消費(fèi)從價(jià)格驅(qū)動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

記者觀察：三位一體協(xié)同發(fā)力，塑造灣區(qū)消費(fèi)新生態(tài)

以粵港澳大灣區(qū)花展為代表的高品質(zhì)文旅IP，正在推動(dòng)深圳形成一套成熟可復(fù)制的消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制，即以文旅引流為入口、以商圈承接為載體、以政策賦能為保障，三者協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建高效順暢的跨境消費(fèi)生態(tài)。

在文旅引流方面，深圳持續(xù)打造粵港澳大灣區(qū)花展、深圳時(shí)裝周、音樂(lè)節(jié)、體育賽事等一批具有辨識(shí)度的城市文旅IP，突出灣區(qū)共商共建共享特色，不斷增強(qiáng)對(duì)港澳居民的吸引力。通過(guò)免費(fèi)開(kāi)放、優(yōu)化交通接駁、提升公共服務(wù)等方式降低參與門(mén)檻，讓大型文旅活動(dòng)真正成為聚客入深、帶動(dòng)消費(fèi)的流量引擎。2025年，深圳全年接待游客2.07億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3147.3億元，同比分別增長(zhǎng)10.9%和14.4%，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)顯現(xiàn)。

在商圈承接方面，深圳憑借密集的商業(yè)布局、豐富的品牌供給和不斷迭代的消費(fèi)場(chǎng)景，具備強(qiáng)大的客流轉(zhuǎn)化能力。目前全市已建成30個(gè)重點(diǎn)商圈，其中7個(gè)商圈入選全國(guó)商業(yè)力百?gòu)?qiáng)商圈。2025年，深圳新增首店、旗艦店、新概念店近1200家，其中國(guó)際品牌首店152家，同比增長(zhǎng)78.8%，高端品牌與潮流業(yè)態(tài)供給持續(xù)豐富。

在政策賦能方面，深圳圍繞支付便利、退稅提速、消費(fèi)激勵(lì)、通關(guān)簡(jiǎn)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，不斷降低跨境消費(fèi)的制度性成本。在支付端，微信香港錢(qián)包等跨境支付工具覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大，支持港幣直接支付與實(shí)時(shí)結(jié)算，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)逛深圳”。在退稅端，深圳持續(xù)推進(jìn)退稅商店擴(kuò)容、流程簡(jiǎn)化與智能審核，讓“即買(mǎi)即退、快速辦結(jié)”成為常態(tài)。與此同時(shí)，口岸通關(guān)效率提升、跨境交通加密、港車(chē)澳車(chē)通行便利化等一系列措施，從基礎(chǔ)層面夯實(shí)了跨境消費(fèi)的支撐體系，推動(dòng)“工作在港澳、消費(fèi)在深圳”逐步成為常態(tài)化生活方式。

從一場(chǎng)花展望向整個(gè)大灣區(qū)，一場(chǎng)深刻的消費(fèi)格局變革正在發(fā)生。深圳正從港澳游客傳統(tǒng)意義上的過(guò)境中轉(zhuǎn)地，加速轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袕?qiáng)吸引力和承載力的灣區(qū)消費(fèi)中心。依托便捷的跨境交通、完善的商業(yè)體系和持續(xù)優(yōu)化的政策環(huán)境，深圳不斷吸引港澳居民前來(lái)深度消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，推動(dòng)跨境消費(fèi)從短期爆發(fā)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。