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將大熊貓打造成雅安超級(jí)IP——如何將大熊貓培育成為雅安對外主打形象的思考（上）
【編前語】
作為世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地、命名地和模式標(biāo)本產(chǎn)地，新中國成立以來，先后有130余只大熊貓從雅安走出國門。大熊貓作為和平友誼的使者，架起聯(lián)系雅安、中國與世界的橋梁。
黨中央作出建立大熊貓國家公園重大決策部署，對加強(qiáng)以大熊貓為核心的生物多樣性和重要生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)意義重大；省委響亮提出“三九大”文旅品牌，為雅安打造大熊貓文旅品牌提供新機(jī)遇；市委四屆六次全會(huì)公布“天府之肺·熊貓故鄉(xiāng)”城市新名片……該如何抓住機(jī)遇，將大熊貓這個(gè)超級(jí)IP培育成我市對外的主打形象？
即日起，本報(bào)將推出系列報(bào)道。
“天府之肺·熊貓故鄉(xiāng)”，這是市委四屆六次全會(huì)上公布的雅安城市新名片。
這是對“天府之肺·生態(tài)雅安”的繼承發(fā)展，既落實(shí)習(xí)近平總書記對雅安“天府之肺”的定位，又承接省委提出的“天府三九大”名片，彰顯出雅安綠色生態(tài)和大熊貓的獨(dú)特優(yōu)勢。
“雅安的城市新名片，既告知所有喜愛大熊貓的朋友，大熊貓的故鄉(xiāng)在雅安，又凸顯雅安就是因?yàn)橛械锰飒?dú)厚的生態(tài)環(huán)境，才有國寶大熊貓選擇把這里作為棲息地。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員德村志成表示。
大熊貓文化底蘊(yùn)豐富
1869年，法國博物學(xué)家阿爾芒·戴維來到寶興，發(fā)現(xiàn)鮮為人知的大熊貓。
今年4月，50余名來自法國埃斯佩萊特市的客人來到雅安，溯源大熊貓與世界相遇的過程與故事，參加紀(jì)念大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)150周年·大熊貓溯源之旅活動(dòng)。
從“發(fā)現(xiàn)—保護(hù)”到“科研—放歸”，大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)150年間，雅安與大熊貓一并走向世界。
1975年，以保護(hù)大熊貓為主的蜂桶寨自然保護(hù)區(qū)成立，1994年被確認(rèn)為國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；2006年7月，四川大熊貓棲息地被聯(lián)合國教科文組織評(píng)為世界自然遺產(chǎn)；2009年，全球首只異地大熊貓“瀘欣”在栗子坪自然保護(hù)區(qū)成功放歸，隨后又放歸人工繁殖大熊貓“張想”“淘淘”“雪雪”；2017年5月，成都大熊貓繁育研究基地與滎經(jīng)縣政府簽訂協(xié)議，在泥巴山大熊貓走廊帶的大相嶺建立熊貓放歸基地，開展圈養(yǎng)大熊貓野化放歸研究、大熊貓和伴生瀕危野生動(dòng)物保護(hù)科學(xué)研究，探索大熊貓保護(hù)科學(xué)研究新模式。
“大熊貓是全世界有名的動(dòng)物，是四川的一張亮麗名片和超級(jí)IP。”德村志成曾在碧峰峽景區(qū)工作過，在他看來，大熊貓已成為深受海內(nèi)外人士喜愛的重要文化符號(hào)。
1961年，世界自然基金會(huì)創(chuàng)辦之際，以大熊貓“姬姬”的照片為原型設(shè)計(jì)會(huì)徽。從20世紀(jì)50年代至20世紀(jì)80年代中期，大熊貓作為國禮推動(dòng)中外交往，先后有130余只大熊貓從雅安走出國門，在海外擁有了一大批“粉絲”。
“據(jù)我所知的訊息，盡管大熊貓被世人皆知，卻不是所有人都知道它的‘老家’在雅安，這是一個(gè)極為矛盾的問題。”德村志成說，“顯然，我們過去在做市場營銷時(shí)，沒有做好這方面的工作，或者疏漏了該把它生長的地方做充分宣傳。”
不少曾來過雅安的專家學(xué)者認(rèn)為，雅安旅游資源復(fù)合性好，但旅游資源同質(zhì)化現(xiàn)象突出，世界自然遺產(chǎn)—大熊貓棲息地為成都、阿壩、甘孜、雅安等共有，雅安的大熊貓資源不具備壟斷性，區(qū)域遮蔽效應(yīng)嚴(yán)重；另一方面，雅安旅游產(chǎn)品開發(fā)形式單一，以初級(jí)觀光產(chǎn)品和大眾休閑產(chǎn)品為主，資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低。怎樣從眾多大熊貓主題形象中脫穎而出，是雅安亟須思考和解決的問題。
城市名片彰顯綠色生態(tài)
去年12月，我市發(fā)起成立“中國·大熊貓文化聯(lián)盟”，與大熊貓國家公園涉及的四川、陜西、甘肅3省相關(guān)市（州）政府和機(jī)構(gòu)，共同促進(jìn)大熊貓保護(hù)與研究、打造大熊貓國際品牌、推進(jìn)大熊貓國家公園政策落地、促進(jìn)大熊貓文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
聯(lián)合國前副秘書長沙祖康被聘為聯(lián)盟顧問。他認(rèn)為，發(fā)起成立聯(lián)盟，充分體現(xiàn)雅安的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，“這是一件既利國利民又能增進(jìn)人類保護(hù)自然、保護(hù)環(huán)境意識(shí)的好事大事。”
作為市域內(nèi)大熊貓國家公園面積最大，以及全域縣（區(qū)）均有大熊貓國家公園建設(shè)任務(wù)的市（州），市委、市政府一直在思索，如何通過落實(shí)建設(shè)大熊貓國家公園的任務(wù)，弘揚(yáng)大熊貓文化，講好中國故事，同時(shí)彰顯雅安綠色生態(tài)和大熊貓的獨(dú)特優(yōu)勢。
從“軟件”著手，結(jié)合今年大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)150周年，我市主動(dòng)承擔(dān)“天府三九大”重點(diǎn)任務(wù)，發(fā)揮“大熊貓文化從雅安走向世界”優(yōu)勢，開展了一系列大熊貓文化發(fā)掘與傳播推廣活動(dòng)。
從“硬件”著手，以大熊貓國家公園建設(shè)為契機(jī)，整合大熊貓生態(tài)文化資源，著力構(gòu)筑生態(tài)綠城、文化融城、IP顯城、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)城、康養(yǎng)福城“五大體系”，全力打造“國際熊貓城”。中心城區(qū)層面，打造國際大熊貓文化會(huì)客廳；全域?qū)用?，做靚寶興縣熊貓老家、滎經(jīng)縣大熊貓國家公園南入口、石棉縣中國大熊貓放歸之鄉(xiāng)和雨城區(qū)碧峰峽大熊貓文化慢生活康養(yǎng)地等品牌。
“我們將爭取建設(shè)國家主體功能區(qū)建設(shè)試點(diǎn)示范區(qū)平臺(tái)，積極打造一批景區(qū)景點(diǎn)，將大熊貓文化元素融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中。”天全縣委副書記、縣長鄭胡勇表示，天全縣將通過抓住一個(gè)品牌、爭取一個(gè)平臺(tái)、創(chuàng)建一批載體、營造一個(gè)氛圍等方式，借助熊貓故鄉(xiāng)的品牌，努力把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。
德村志成提出一個(gè)建議，城市符號(hào)必須清楚表達(dá)，靜態(tài)的建筑體和動(dòng)態(tài)的移動(dòng)物體等，都可以作為表現(xiàn)手法，“比如將大熊貓作為雅安的城市代言，政府官網(wǎng)以它作為形象大使，給予大熊貓一個(gè)絕對的IP，并在這個(gè)基礎(chǔ)上展開各種推廣活動(dòng)，舉辦有關(guān)大熊貓的各類創(chuàng)意競賽，推動(dòng)雅安大熊貓文創(chuàng)品進(jìn)入校園、走出社會(huì)、營銷全國，乃至于世界。”
雅安日報(bào)/北緯網(wǎng)首席記者 張婧
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