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研究洞察灰鸚鵡消費關(guān)鍵動因，科學(xué)干預(yù)助力引導(dǎo)寵物市場可持續(xù)發(fā)展
非洲灰鸚鵡（Psittacus erithacus）因其卓越的認(rèn)知能力備受寵物市場追捧，由于過去數(shù)十年的非法捕捉，野外種群數(shù)量嚴(yán)重下降。為此，世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）于2016年將其列為瀕危物種，同年《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》（CITES）也將其列入附錄Ⅰ，全面禁止其國際商業(yè)貿(mào)易。評估顯示，在其部分原產(chǎn)地國家，種群數(shù)量已下降超過90%。在我國，非洲灰鸚鵡參照國家一級保護(hù)野生動物進(jìn)行管理。
為科學(xué)引導(dǎo)消費行為、降低非法貿(mào)易需求，國際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）聯(lián)合中國野生動物保護(hù)協(xié)會面向鸚鵡消費者開展消費行為研究，并在研究結(jié)果基礎(chǔ)上設(shè)計并實施了社會行為改變傳播活動，為促進(jìn)野生動物寵物貿(mào)易的合法化和可持續(xù)發(fā)展提供參考。
精準(zhǔn)傳播策略：
情景劇視頻有效觸達(dá)并改變潛在的消費行為
研究發(fā)現(xiàn)，消費者的決策與對當(dāng)前相關(guān)政策的了解、物種保護(hù)現(xiàn)狀的認(rèn)知以及復(fù)雜的消費動機(jī)密切相關(guān)。為此，TRAFFIC與中國野生動物保護(hù)協(xié)會合作圍繞上述方向設(shè)計制作了一部以非洲灰鸚鵡為主題的公益視頻。通過一位沖動新手買家與一位負(fù)責(zé)任店主的互動，生動呈現(xiàn)了合法飼養(yǎng)的條件及非法貿(mào)易的風(fēng)險，引導(dǎo)公眾作出負(fù)責(zé)任的選擇。
廣泛覆蓋階段（5月至8月）：基于研究結(jié)果，向超160萬具有潛在消費傾向的用戶投放，實現(xiàn)曝光超2000萬次，視頻點擊率（4.01%-9.31%）顯著高于同期行業(yè)基準(zhǔn)（3.48%-7.55%）。
精準(zhǔn)強化階段（11月至12月）：進(jìn)一步篩選出8.7萬名具有高購買傾向的潛在消費者進(jìn)行強化傳播。實現(xiàn)曝光88.3萬次，點擊率（2.00%）高于同行業(yè)平均水平（1.87%）。
評論摘錄：觀眾互動評論反響熱烈
科學(xué)評估證實：
傳播有效提升認(rèn)知并促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變
投放結(jié)束后以問卷形式對兩階段受眾（有效問卷1292份）進(jìn)行了評估，結(jié)果顯示傳播活動取得了豐碩成果。
有效促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變：在最初表示可能購買無合法手續(xù)鸚鵡的受訪者中，超過半數(shù)在觀看視頻后明確表示將拒絕購買非法交易的鸚鵡（第一階段轉(zhuǎn)變比例52.8%，第二階段57.9%）。
成功普及關(guān)鍵知識：視頻顯著提升了受訪者辨識非法交易的能力。兩階段分別有72.8% 和 75.5% 的反饋者能準(zhǔn)確指出，缺少“人工繁育許可證”、“專用標(biāo)識”和“檢疫合格證明”可能構(gòu)成非法交易。
鞏固既有保護(hù)態(tài)度：活動不僅改變了搖擺群體，也強化了已有正確認(rèn)知的人群。在觀看前就拒絕購買無合法手續(xù)鸚鵡的受訪者中，分別有74.4%和76.5%的人也掌握了上述三項關(guān)鍵辨識點。
鎖定持續(xù)干預(yù)目標(biāo)：評估也識別出少量（第一階段約12%，第二階段約8%）仍持購買意向的受訪者，為未來持續(xù)開展精準(zhǔn)宣傳提供了方向。
構(gòu)建保護(hù)網(wǎng)絡(luò)：
線上傳播與線下行動相結(jié)合
線上精準(zhǔn)傳播與線下能力建設(shè)相輔相成。2025年11月至12月，TRAFFIC和中國野生動物保護(hù)協(xié)會聯(lián)合地方主管部門，在北京、上海、陜西成功舉辦“鳥類等寵物行業(yè)合規(guī)與可持續(xù)發(fā)展”系列交流活動。活動匯聚政府主管部門、執(zhí)法部門、行業(yè)協(xié)會及商戶代表，共同探討野生動物寵物行業(yè)的合規(guī)經(jīng)營與可持續(xù)貿(mào)易，從市場終端構(gòu)建長效保護(hù)機(jī)制，推動形成社會共治的良好局面。
結(jié)語
本次基于實證研究的綜合干預(yù)，為在復(fù)雜市場中引導(dǎo)公眾規(guī)避非法野生動物貿(mào)易風(fēng)險、培養(yǎng)可持續(xù)消費理念提供了生動的范例。我們期待與更廣泛的社會力量攜手，共同促進(jìn)人與自然和諧共生的美好未來。
來源：TRAFFIC國際野生物貿(mào)易研究組織
微信號：cwcawx
中國野生動物保護(hù)協(xié)會
投稿信箱：cwcaweixin@sina.com
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